Prague mise sur le tourisme littéraire avec une campagne mondiale de 22 millions de CZK

Le tourisme de Prague (PCT) a lancé le 26 mai une nouvelle campagne marketing de 22 millions de CZK visant à positionner la capitale tchèque comme « la ville des histoires ». Cette initiative répond à la demande croissante pour des escapades urbaines thématiques en proposant des visites à pied centrées sur des auteurs, des forfaits pour festivals littéraires et des partenariats avec des compagnies aériennes ciblant les voyageurs culturels. Le déploiement comprend un microsite multilingue sur Prague.eu, des campagnes sur les réseaux sociaux avec les hashtags #KafkaInPrague et #BrownInPrague, ainsi que des promotions conjointes avec easyJet, LOT et Emirates, offrant un séjour hôtelier à prix réduit accompagné d’une visite littéraire en anglais.

Un volet B2B distinct invitera les organisateurs internationaux d’événements MICE à tenir des lancements de livres et des retraites d’écrivains dans les bibliothèques baroques de Prague, une initiative qui pourrait augmenter le taux d’occupation hors saison de deux points de pourcentage, selon les autorités. Pour les équipes de mobilité internationale, cette campagne est importante car les collaborateurs en mission courte durée et les voyageurs d’affaires se transforment souvent en touristes « bleisure ». Les entreprises peuvent ainsi exploiter les itinéraires prêts à l’emploi du PCT pour leurs programmes d’accompagnement des conjoints, ajouter des bons pour des visites guidées dans les packs d’accueil à la relocation, voire organiser des dîners clients dans la salle baroque restaurée de la Bibliothèque nationale, désormais officiellement intégrée au dispositif.



Bien qu’aucune nouvelle règle de visa ne soit associée, le ministère tchèque des Affaires étrangères a confirmé que les prévisions de fréquentation ont été communiquées aux consulats pour les aider à planifier leur personnel durant l’été.

Cela dit, obtenir les documents nécessaires peut encore représenter un obstacle pour les visiteurs venant de pays nécessitant un visa Schengen. Le portail VisaHQ pour la République tchèque (https://www.visahq.com/czech-republic/) permet aux voyageurs individuels comme aux responsables de mobilité d’entreprise de vérifier les conditions d’entrée, de remplir les demandes en ligne et de suivre leur traitement en temps réel, simplifiant ainsi le parcours depuis la planification initiale jusqu’aux rues chargées d’histoires de Prague.

Les conseillers en gestion des risques de voyage soulignent que l’afflux supplémentaire pourrait rallonger les files d’attente aux contrôles de passeport aux heures de pointe, notamment pour les visiteurs hors UE utilisant encore les guichets manuels, le temps que l’aéroport de Prague termine la mise à niveau de ses portiques électroniques EES.