Embratur a choisi le premier jour ouvrable après l’ITB Chine, le 27 mai, pour lancer une offensive marketing inédite destinée au public chinois. Cette initiative combine un film publicitaire, des réseaux sociaux en mandarin et un portail ‒ visitbrasil.com.cn ‒ hébergé sur des serveurs locaux afin d’échapper aux éventuelles restrictions du « Grand Firewall ». Le timing est stratégique. Depuis le 11 mai, les citoyens chinois titulaires d’un passeport ordinaire peuvent entrer au Brésil sans visa pour des séjours allant jusqu’à 30 jours, en réciprocité à la politique que Pékin avait accordée aux Brésiliens en 2025. Avec cette barrière administrative levée, Embratur devait « combler le vide d’information » sur la destination, explique le président Bruno Reis.
![Embratur lance une campagne pour attirer les touristes chinois après la suppression des visas]()
Pour ceux qui recherchent des conseils pratiques sur les conditions d’entrée, la prolongation de séjour ou même les visas pour des correspondances dans d’autres pays d’Amérique du Sud, VisaHQ propose un service en ligne en portugais, anglais et mandarin, simplifiant les formulaires et envoyant des alertes sur les documents nécessaires ; tous les détails sont disponibles sur https://www.visahq.com/brazil/
Selon lui, l’arrivée de touristes chinois a augmenté de 34,8 % en 2025, puis de 33,6 % seulement au cours des quatre premiers mois de 2026. Le film institutionnel met en scène l’ara bleu comme guide à travers des icônes de la nature (Lençóis Maranhenses, Pantanal), de la culture (Carnaval de Rio) et de la gastronomie. Le récit s’inscrit dans le phénomène du « bleisure » – mélange d’affaires et de loisirs – qui se développe à mesure que des groupes comme Huawei et BYD étendent leurs opérations au Brésil. En plus de cette campagne d’image, Embratur collabore avec ApexBrasil pour faciliter les missions commerciales et les voyages de presse d’influenceurs chinois. Les compagnies aériennes négocient un renforcement des fréquences : Air China envisage un vol direct Pékin–São Paulo via Lisbonne, tandis que Qatar Airways étudie un accord de partage de codes spécifique au public chinois. Concrètement, cet effort pourrait aussi profiter au secteur corporate : des multinationales brésiliennes rapportent une hausse des déplacements professionnels dans les projets miniers, agricoles et énergétiques. Les agences de voyages notent qu’avec la suppression du visa, les souscriptions d’assurances voyage et les réservations d’hôtels 5 étoiles pour les Chinois ont augmenté de 27 % en deux semaines. Le défi, reconnaissent les opérateurs, sera de former les réceptifs à la langue et à la culture locales.
Pour ceux qui recherchent des conseils pratiques sur les conditions d’entrée, la prolongation de séjour ou même les visas pour des correspondances dans d’autres pays d’Amérique du Sud, VisaHQ propose un service en ligne en portugais, anglais et mandarin, simplifiant les formulaires et envoyant des alertes sur les documents nécessaires ; tous les détails sont disponibles sur https://www.visahq.com/brazil/
Selon lui, l’arrivée de touristes chinois a augmenté de 34,8 % en 2025, puis de 33,6 % seulement au cours des quatre premiers mois de 2026. Le film institutionnel met en scène l’ara bleu comme guide à travers des icônes de la nature (Lençóis Maranhenses, Pantanal), de la culture (Carnaval de Rio) et de la gastronomie. Le récit s’inscrit dans le phénomène du « bleisure » – mélange d’affaires et de loisirs – qui se développe à mesure que des groupes comme Huawei et BYD étendent leurs opérations au Brésil. En plus de cette campagne d’image, Embratur collabore avec ApexBrasil pour faciliter les missions commerciales et les voyages de presse d’influenceurs chinois. Les compagnies aériennes négocient un renforcement des fréquences : Air China envisage un vol direct Pékin–São Paulo via Lisbonne, tandis que Qatar Airways étudie un accord de partage de codes spécifique au public chinois. Concrètement, cet effort pourrait aussi profiter au secteur corporate : des multinationales brésiliennes rapportent une hausse des déplacements professionnels dans les projets miniers, agricoles et énergétiques. Les agences de voyages notent qu’avec la suppression du visa, les souscriptions d’assurances voyage et les réservations d’hôtels 5 étoiles pour les Chinois ont augmenté de 27 % en deux semaines. Le défi, reconnaissent les opérateurs, sera de former les réceptifs à la langue et à la culture locales.
