Ouverture de l’ITB Berlin 2026 : l’Allemagne se présente comme la porte d’entrée de la relance du tourisme post-pandémie

Le plus grand salon professionnel B2B du tourisme au monde, l’ITB Berlin, a ouvert sa 60e édition le 3 mars 2026, transformant le parc des expositions de Berlin en un baromètre de la demande mondiale de mobilité. Après trois années de formats hybrides, le salon revient entièrement en présentiel, rassemblant 10 000 exposants venus de 185 pays et environ 160 000 visiteurs professionnels. Sybille Röhrl, commissaire fédérale allemande au tourisme, a profité de l’inauguration pour déclarer que « la mobilité transfrontalière fluide, durable et sécurisée est de nouveau à l’ordre du jour — l’Allemagne entend devenir le laboratoire européen de cette mobilité ». Le pavillon indonésien de 441 m² et la délégation népalaise composée de 31 entreprises illustrent la forte présence Asie-Pacifique, mettant en lumière comment des régimes de visa assouplis et de nouvelles liaisons aériennes avec Francfort, Munich et Berlin relancent le trafic long-courrier vers l’Allemagne. Le groupe Lufthansa a annoncé sur place que les réservations en provenance d’Asie du Sud-Est pour le deuxième trimestre 2026 dépassent déjà de 15 % celles de la même période en 2019. Les données de Messe Berlin montrent que les acheteurs de voyages d’affaires représentent 42 % des participants inscrits, signe que la planification des événements MICE et des missions d’expatriation s’accélère.

Un nouveau Global Mobility Hub, inauguré en 2026 dans le hall 4.1, réunit les prestataires allemands de relocation, des start-ups spécialisées dans la digitalisation des services d’immigration et des entreprises de technologies RH proposant des outils algorithmiques pour évaluer l’éligibilité aux visas.



Les professionnels souhaitant transformer ces échanges en voyages concrets trouveront utile de déléguer les démarches administratives : la plateforme digitale VisaHQ (https://www.visahq.com/germany/) accompagne pour les visas allemands, permis de séjour et services de passeport, avec un suivi en temps réel et des vérifications expertes, en parfaite cohérence avec le thème de la mobilité fluide mis en avant à l’ITB.

Les tables rondes abordent le futur Système d’Entrée/Sortie de l’UE, le visa à points « Chancenkarte » pour chercheurs d’emploi en Allemagne, ainsi que l’agence numérique pilote gouvernementale « Work-and-Stay ». Les exposants rapportent une activité intense : le cabinet d’avocats VPM Legals, basé à Francfort, a signé 18 mandats dès le premier jour, principalement pour des start-ups américaines en pleine expansion qui créent des centres d’ingénierie en Bavière et en Rhénanie-du-Nord-Westphalie. Pour les employeurs allemands, le retour de l’ITB dépasse le simple symbole. Network Rail Europe a par exemple annoncé une campagne marketing de 12 millions d’euros visant à attirer les touristes arrivant à Berlin vers des itinéraires ferroviaires écologiques, ce qui devrait aussi soulager la pression sur les vols intérieurs. Par ailleurs, les exportateurs du Mittelstand profitent du salon pour rassurer leurs partenaires étrangers sur la stabilisation des chaînes logistiques allemandes après l’hiver 2025 marqué par les grèves. Les responsables voyages doivent surveiller deux retombées concrètes : le groupe Lufthansa a évoqué des tarifs préférentiels négociés lors de l’ITB, qui seront intégrés aux GDS à partir du 1er avril, et la Police fédérale a confirmé que ses portiques biométriques « EES Fast-Lane » en phase pilote à l’aéroport Berlin Brandenburg seront ouverts cette semaine aux détenteurs de badges du salon, offrant un test grandeur nature du nouveau système avant son déploiement national.