Les autorités brésiliennes du tourisme se préparent à une année historique. Lors d’un entretien avec Reuters le 13 février, Marcelo Freixo, président d’Embratur, a déclaré que le pays s’attend à accueillir « plus de 10 millions » de visiteurs internationaux en 2026, contre un record historique de 9,3 millions en 2025. Si cette prévision se confirme, le Brésil aura doublé le nombre de ses arrivées étrangères en à peine quatre ans.
Freixo attribue cette croissance à trois facteurs principaux. Le premier est un rebond spectaculaire post-pandémie, avec une demande mondiale refoulée pour les voyages longue distance de loisirs, illustrée par une hausse de 37 % des arrivées étrangères l’an dernier. Le deuxième est une politique agressive d’amélioration de la connectivité aérienne, avec plus de 60 nouvelles fréquences internationales hebdomadaires ajoutées au cours des 12 derniers mois grâce à la collaboration entre le ministère du Tourisme et les compagnies aériennes. Le troisième est une stratégie marketing qui positionne les méga-événements culturels du Brésil — Carnaval, São João et le réveillon du Nouvel An dans le Nordeste — comme des moteurs de fréquentation tout au long de l’année, plutôt que comme des pics isolés.
L’agence réoriente son budget, délaissant les campagnes génériques sur les plages au profit de promotions ciblées sur des marchés clés. En Argentine, par exemple, Embratur lancera sa première tournée dédiée au festival São João, misant sur les voyageurs régionaux de courte distance pour combler la basse saison hivernale au Brésil. Freixo a également confirmé que des discussions sont en cours avec les ministères de la Justice et des Affaires étrangères pour simplifier les visas d’affaires et étendre les voies rapides à RioGaleão et São Paulo-Guarulhos, afin d’attirer davantage de visiteurs MICE (Meetings, Incentives, Conferences, Exhibitions).
![Le Brésil prévoit un record de 10 millions de visiteurs étrangers en 2026, annonce le directeur d'Embratur]()
Les voyageurs confrontés aux règles d’entrée en constante évolution au Brésil ne sont pas livrés à eux-mêmes. La plateforme en ligne VisaHQ (https://www.visahq.com/brazil/) propose des informations à jour sur l’éligibilité à l’e-Visa, des listes de documents et un service de traitement personnalisé, aidant touristes, délégués d’affaires et organisateurs MICE à obtenir rapidement les documents nécessaires, leur permettant ainsi de se concentrer sur leurs vols, lieux et itinéraires.
Pour les multinationales, la perspective de 10 millions de visiteurs a des conséquences concrètes. Les expatriés en début de mission devront faire face à une concurrence accrue pour le logement à Rio et São Paulo, tandis que les responsables des voyages d’affaires devront prévoir des budgets plus élevés pour les billets d’avion, les compagnies aériennes réorientant leurs capacités vers les pics touristiques. Les entreprises planifiant des voyages d’incitation ou des conférences régionales en 2026 sont invitées à réserver leurs blocs d’hôtels dès maintenant, notamment pendant les semaines entourant le Carnaval. Les prestataires logistiques anticipent quant à eux une demande accrue en personnel multilingue au sol et en services d’importation temporaire pour le matériel événementiel.
Les analystes du secteur soulignent que pour maintenir cette dynamique, des mesures complémentaires sont nécessaires, notamment la finalisation des accords de réciprocité pour l’e-Visa avec les États-Unis, le Canada et l’Australie, ainsi que le renforcement des guichets d’immigration avant le sommet climatique COP30 à Belém en 2027. Si ces obstacles sont levés, le Brésil pourrait atteindre 12 millions de visiteurs étrangers dès 2027, a conclu Freixo.
Freixo attribue cette croissance à trois facteurs principaux. Le premier est un rebond spectaculaire post-pandémie, avec une demande mondiale refoulée pour les voyages longue distance de loisirs, illustrée par une hausse de 37 % des arrivées étrangères l’an dernier. Le deuxième est une politique agressive d’amélioration de la connectivité aérienne, avec plus de 60 nouvelles fréquences internationales hebdomadaires ajoutées au cours des 12 derniers mois grâce à la collaboration entre le ministère du Tourisme et les compagnies aériennes. Le troisième est une stratégie marketing qui positionne les méga-événements culturels du Brésil — Carnaval, São João et le réveillon du Nouvel An dans le Nordeste — comme des moteurs de fréquentation tout au long de l’année, plutôt que comme des pics isolés.
L’agence réoriente son budget, délaissant les campagnes génériques sur les plages au profit de promotions ciblées sur des marchés clés. En Argentine, par exemple, Embratur lancera sa première tournée dédiée au festival São João, misant sur les voyageurs régionaux de courte distance pour combler la basse saison hivernale au Brésil. Freixo a également confirmé que des discussions sont en cours avec les ministères de la Justice et des Affaires étrangères pour simplifier les visas d’affaires et étendre les voies rapides à RioGaleão et São Paulo-Guarulhos, afin d’attirer davantage de visiteurs MICE (Meetings, Incentives, Conferences, Exhibitions).
Les voyageurs confrontés aux règles d’entrée en constante évolution au Brésil ne sont pas livrés à eux-mêmes. La plateforme en ligne VisaHQ (https://www.visahq.com/brazil/) propose des informations à jour sur l’éligibilité à l’e-Visa, des listes de documents et un service de traitement personnalisé, aidant touristes, délégués d’affaires et organisateurs MICE à obtenir rapidement les documents nécessaires, leur permettant ainsi de se concentrer sur leurs vols, lieux et itinéraires.
Pour les multinationales, la perspective de 10 millions de visiteurs a des conséquences concrètes. Les expatriés en début de mission devront faire face à une concurrence accrue pour le logement à Rio et São Paulo, tandis que les responsables des voyages d’affaires devront prévoir des budgets plus élevés pour les billets d’avion, les compagnies aériennes réorientant leurs capacités vers les pics touristiques. Les entreprises planifiant des voyages d’incitation ou des conférences régionales en 2026 sont invitées à réserver leurs blocs d’hôtels dès maintenant, notamment pendant les semaines entourant le Carnaval. Les prestataires logistiques anticipent quant à eux une demande accrue en personnel multilingue au sol et en services d’importation temporaire pour le matériel événementiel.
Les analystes du secteur soulignent que pour maintenir cette dynamique, des mesures complémentaires sont nécessaires, notamment la finalisation des accords de réciprocité pour l’e-Visa avec les États-Unis, le Canada et l’Australie, ainsi que le renforcement des guichets d’immigration avant le sommet climatique COP30 à Belém en 2027. Si ces obstacles sont levés, le Brésil pourrait atteindre 12 millions de visiteurs étrangers dès 2027, a conclu Freixo.
