L’Autorité du Tourisme de Thaïlande (TAT) a lancé le 10 février 2026 une initiative d’un an baptisée « Zhong Tai Yi Jia Qin », ou « La Chine et la Thaïlande, une seule famille », visant à ramener le nombre de visiteurs chinois aux niveaux d’avant la pandémie. En collaboration avec les principales agences de voyage en ligne chinoises telles que Qunar, Tongcheng, Fliggy et Klook, ainsi qu’avec Thai Airways et le géant du duty-free King Power, la TAT déploiera des promotions thématiques en phase avec chaque période de fête chinoise, du Nouvel An lunaire imminent à la Fête de la Mi-Automne.
La stratégie propose des forfaits combinant vols et hôtels dans le cadre d’un programme élargi, le Holiday Air-Tel Scheme, offrant aux visiteurs chinois des réductions exclusives en boutique et des services accélérés à l’aéroport. Les dépenses marketing seront orientées vers des livestreams et du contenu d’influenceurs destinés à restaurer la confiance en matière de sécurité — encore fragile après quelques incidents isolés en 2025 — et à mettre en avant de nouvelles offres touristiques dans des villes secondaires thaïlandaises.
Parallèlement, les voyageurs nécessitant un visa — comme les résidents chinois en quête de permis d’affaires, de travail ou de séjour prolongé — peuvent simplifier leurs démarches grâce à la plateforme digitale de conciergerie VisaHQ. Le bureau de VisaHQ en Chine (https://www.visahq.com/china/) accompagne les demandeurs pas à pas, vérifie les documents en amont pour éviter les refus consulaires, et organise la prise en charge des passeports par coursier afin que ceux-ci ne quittent pas trop longtemps leur propriétaire. Ce service permet de gagner plusieurs jours sur les délais, un atout précieux face aux fenêtres de réservation serrées encouragées par la TAT.
![La Thaïlande lance la campagne « Zhong Tai Yi Jia Qin » pour séduire les voyageurs chinois tout au long de 2026]()
Derrière ce branding optimiste se cache une réalité économique exigeante. Entre le 1er janvier et le 5 février, la Thaïlande a accueilli un peu moins de 500 000 touristes chinois, bien en deçà des pics mensuels de 2019. La TAT espère que la nouvelle campagne portera les arrivées quotidiennes à 20 000 pendant la période du Nouvel An, du 13 au 22 février, pour un total cumulé de 241 000 visiteurs sur les vacances. Ce succès est crucial pour les compagnies aériennes et les hôtels qui ont augmenté leurs capacités sur les lignes Bangkok, Phuket et Chiang Mai, beaucoup ayant négocié des exonérations temporaires de frais d’atterrissage en pariant sur une hausse des taux de remplissage chinois ce trimestre.
Pour les voyageurs d’affaires chinois, le programme offre des avantages complémentaires : les tarifs promotionnels sont valables pour des voyages à usages mixtes, et le partenariat entre la TAT et King Power inclut des franchises duty-free pouvant être utilisées pour couvrir des frais de conférence. Les entreprises organisant des réunions régionales en Thaïlande sont invitées à surveiller les ouvertures de quotas de sièges, qui devraient permettre des réservations à tarif réduit jusqu’à 30 jours à l’avance.
Les spécialistes de la mobilité rappellent que la dispense mutuelle de visa de 30 jours entre la Thaïlande et la Chine reste en vigueur, mais que la forte demande pendant les campagnes pourrait saturer les créneaux de rendez-vous dans les centres de visa thaïlandais en Chine pour les voyageurs nécessitant des visas de longue durée ou de travail. Il est conseillé d’anticiper les documents et de prévoir des itinéraires alternatifs via des consulats moins sollicités, comme ceux de Chengdu ou Kunming.
La stratégie propose des forfaits combinant vols et hôtels dans le cadre d’un programme élargi, le Holiday Air-Tel Scheme, offrant aux visiteurs chinois des réductions exclusives en boutique et des services accélérés à l’aéroport. Les dépenses marketing seront orientées vers des livestreams et du contenu d’influenceurs destinés à restaurer la confiance en matière de sécurité — encore fragile après quelques incidents isolés en 2025 — et à mettre en avant de nouvelles offres touristiques dans des villes secondaires thaïlandaises.
Parallèlement, les voyageurs nécessitant un visa — comme les résidents chinois en quête de permis d’affaires, de travail ou de séjour prolongé — peuvent simplifier leurs démarches grâce à la plateforme digitale de conciergerie VisaHQ. Le bureau de VisaHQ en Chine (https://www.visahq.com/china/) accompagne les demandeurs pas à pas, vérifie les documents en amont pour éviter les refus consulaires, et organise la prise en charge des passeports par coursier afin que ceux-ci ne quittent pas trop longtemps leur propriétaire. Ce service permet de gagner plusieurs jours sur les délais, un atout précieux face aux fenêtres de réservation serrées encouragées par la TAT.
Derrière ce branding optimiste se cache une réalité économique exigeante. Entre le 1er janvier et le 5 février, la Thaïlande a accueilli un peu moins de 500 000 touristes chinois, bien en deçà des pics mensuels de 2019. La TAT espère que la nouvelle campagne portera les arrivées quotidiennes à 20 000 pendant la période du Nouvel An, du 13 au 22 février, pour un total cumulé de 241 000 visiteurs sur les vacances. Ce succès est crucial pour les compagnies aériennes et les hôtels qui ont augmenté leurs capacités sur les lignes Bangkok, Phuket et Chiang Mai, beaucoup ayant négocié des exonérations temporaires de frais d’atterrissage en pariant sur une hausse des taux de remplissage chinois ce trimestre.
Pour les voyageurs d’affaires chinois, le programme offre des avantages complémentaires : les tarifs promotionnels sont valables pour des voyages à usages mixtes, et le partenariat entre la TAT et King Power inclut des franchises duty-free pouvant être utilisées pour couvrir des frais de conférence. Les entreprises organisant des réunions régionales en Thaïlande sont invitées à surveiller les ouvertures de quotas de sièges, qui devraient permettre des réservations à tarif réduit jusqu’à 30 jours à l’avance.
Les spécialistes de la mobilité rappellent que la dispense mutuelle de visa de 30 jours entre la Thaïlande et la Chine reste en vigueur, mais que la forte demande pendant les campagnes pourrait saturer les créneaux de rendez-vous dans les centres de visa thaïlandais en Chine pour les voyageurs nécessitant des visas de longue durée ou de travail. Il est conseillé d’anticiper les documents et de prévoir des itinéraires alternatifs via des consulats moins sollicités, comme ceux de Chengdu ou Kunming.
