CzechTourism cambia su estrategia en Asia: de influencers ferroviarios chinos a una campaña lista para visados centrada en Japón

CzechTourism, la agencia estatal encargada de promover el turismo receptivo, anunció el lunes de Pascua que está redirigiendo su exitosa estrategia digital con influencers ‘Descubre Europa Central’ de China continental hacia Japón. El anuncio llega tras un proyecto piloto de un año en el que cuatro creadores chinos especializados en gastronomía y viajes transmitieron en vivo un recorrido culinario en tren por los servicios InterCity de České dráhy entre Praga, Brno y Ostrava. Según František Reismüller, director de la agencia, la campaña generó “millones de impresiones” en Weibo y Trip.com, y contribuyó a que las llegadas de turistas chinos alcanzaran los 207,000 en 2025, un repunte del 20 % respecto al año anterior.

Mientras los especialistas en marketing turístico celebran estas cifras, los expertos en movilidad señalan los cuellos de botella que aún enfrentan los visitantes de larga distancia. Los viajeros chinos dependen de un único vuelo semanal de Hainan Airlines entre Pekín y Praga, y los consulados checos en Shanghái y Chengdu enfrentan retrasos de hasta un mes para citas de visado Schengen. Reismüller reconoce que facilitar los visados será clave en la próxima fase y asegura que la agencia está coordinando con el Ministerio de Asuntos Exteriores para asignar personal temporal adicional durante el pico del verano.



Para quienes enfrentan trámites similares, VisaHQ puede aliviar gran parte del proceso. Su portal para la República Checa (https://www.visahq.com/czech-republic/) guía a viajeros individuales, equipos de recursos humanos y operadores turísticos sobre los últimos requisitos Schengen, ofrece servicios de revisión de documentos e incluso ayuda a conseguir citas escasas, ahorrando tiempo valioso en temporadas altas.

La nueva iniciativa – ‘Ecos de los Maestros: Viaje de Música Clásica por Europa Central’ – invitará a destacados influencers japoneses de estilo de vida a documentar viajes en tren y tranvía a sitios UNESCO checos y festivales de música, para luego organizar un taller B2B en Tokio. Se espera que una subvención europea cubra la mitad del presupuesto de 160,000 €, y el resto se dividirá entre las oficinas de turismo de los Cuatro de Visegrado. Para los equipos de movilidad corporativa, Japón es un mercado atractivo: los visitantes suelen quedarse más de siete noches y combinan ocio con reuniones de negocios cortas gracias a la entrada sin visado Schengen por hasta 90 días. Sin embargo, el riesgo geopolítico sigue afectando la conectividad aérea. El conflicto en el Estrecho de Ormuz ha obligado a varias aerolíneas del Golfo a reducir frecuencias a Praga, complicando itinerarios con una sola escala desde Osaka o Fukuoka. CzechTourism está dispuesto a posponer los viajes de influencers hasta diciembre si es necesario, enfocando la narrativa en los mercados navideños y preparando una ola de reservas para la primavera de 2027.

Para hoteleros y operadores de transporte terrestre checos, la lección clave es diversificar. Alternando el enfoque entre China y Japón, la agencia busca suavizar los picos de demanda y mantener la capacidad de asientos durante todo el año en el Aeropuerto Václav Havel. Los responsables de recursos humanos y reubicación deben estar atentos a plazas de vuelos chárter con poca antelación y a picos en la tramitación de visados, ajustando los tiempos de asignación en consecuencia.