La République tchèque mise sur la campagne « Feel Free » pour dépasser les chiffres touristiques d'avant Covid d'ici 2026

Les responsables du tourisme à Prague ont annoncé lors d'une conférence de presse le 27 février que **la République tchèque s'apprête à vivre sa meilleure année touristique jamais enregistrée**. Selon František Reismüller, directeur de CzechTourism, le nombre de visiteurs étrangers en 2025 a atteint près de 24 millions, générant près de 400 milliards de CZK de dépenses. L’agence vise désormais à **dépasser le record de fréquentation de 2019** grâce au lancement d’une nouvelle plateforme mondiale de marque, « Feel Free », qui positionne le pays comme une destination accessible, axée sur le bien-être et idéale pour des courts séjours. Au cœur de cette stratégie, une meilleure connectivité aérienne. Reismüller a souligné la coopération de l’aéroport de Prague avec les compagnies aériennes sur des liaisons long-courriers telles que Philadelphie-Prague, ainsi que l’utilisation d’une co-promotion à fort impact ayant généré 62 millions d’impressions rien qu’en Amérique du Nord. L’aéroport a accueilli 15,2 millions de passagers l’an dernier et voit cette campagne comme un tremplin pour la demande en classe affaires, le trafic lié aux réunions et événements, ainsi que les missions dans le secteur technologique transitant par la capitale tchèque. CzechTourism prévoit de **renforcer son ciblage basé sur les données** en 2026 en exploitant les données anonymisées des dépenses Mastercard pour identifier les segments à forte valeur ajoutée et ainsi réduire la pression sur le centre historique de Prague. Les offices régionaux de Karlovy Vary, Bohême du Sud et Ostrava bénéficieront de fonds marketing complémentaires pour orienter les voyageurs vers des itinéraires spa, golf et patrimoine industriel, susceptibles d’allonger la durée moyenne des séjours et de pallier les pénuries saisonnières de main-d’œuvre.



Malgré ces capacités accrues, les voyageurs doivent toujours gérer les formalités d’entrée. Le service numérique de VisaHQ (https://www.visahq.com/czech-republic/) offre un accompagnement pas à pas, un traitement accéléré et des outils pour comptes d’entreprise, facilitant l’obtention des visas tchèques pour les touristes, les délégués d’événements et les employés mobiles — garantissant que l’expérience « Feel Free » commence avant même le départ.

Pour les responsables de la mobilité d’entreprise, le message est clair : attendez-vous à plus de vols directs, une capacité hôtelière accrue et un gouvernement désireux d’accélérer les visas pour équipages et les autorisations de conférence. Les autorités ont confirmé que leurs contenus numériques « Unexpected Wellbeing » — à l’origine de 300 millions d’impressions mondiales en 2025 — seront adaptés aux marchés coréen, hébreu et portugais d’ici le troisième trimestre 2026, permettant aux employeurs de les intégrer directement dans les packs d’accueil pour les relocalisations. Les observateurs du secteur notent que **la toute première édition tchèque du Guide MICHELIN**, publiée l’an dernier avec 79 restaurants référencés, influence déjà les packages d’expatriation : les multinationales ajustent leurs indemnités journalières face à la montée des coûts de la haute gastronomie, tandis que les agences de relocation constatent une hausse de 14 % des demandes de programmes culinaires pour les conjoints. Si la campagne « Feel Free » atteint ses objectifs, la République tchèque pourrait rejoindre l’Autriche et la Hongrie dans le top 10 européen en termes de contribution du tourisme au PIB d’ici 2027 — renforçant encore l’attractivité du pays pour les talents internationaux.