Cathay Pacific, sponsor principal du défilé nocturne du Nouvel An chinois de Hong Kong le 17 février, a lancé le 18 février une campagne tarifaire multicanal visant à transformer l’engouement festif en réservations. Les chars et danseurs de la compagnie ont dominé les retransmissions mondiales du défilé, offrant ce que Lavinia Lau, directrice clientèle et commerciale, a qualifié de « visibilité de marque inestimable au moment même où des millions de personnes planifient leurs voyages de printemps ».
En quelques heures, Cathay a diffusé ses offres limitées « LNY Deals » sur son site web, son application et via les agences de voyage. Ces promotions combinent surclassements de bagages enregistrés, accès aux salons ou bons d’hôtel sur plus de 40 liaisons régionales et huit destinations long-courriers, avec une validité des voyages jusqu’au 31 mars. Les analystes de Meyka estiment qu’une avance de seulement trois points de pourcentage de la demande du deuxième trimestre pourrait générer 180 millions de HK$ de revenus supplémentaires.
Les voyageurs profitant de ces tarifs attractifs devront peut-être aussi organiser leurs visas en urgence. Le portail VisaHQ Hong Kong (https://www.visahq.com/hong-kong/) permet de vérifier les règles d’entrée pour plus de 200 destinations, de remplir les demandes en ligne et de réserver la livraison par coursier en un seul endroit, facilitant ainsi la réservation des offres limitées de Cathay sans tracas administratifs.
![Cathay Pacific transforme l’attention portée au défilé du Nouvel An lunaire en une promotion tarifaire limitée dans le temps]()
Pour les responsables des voyages d’affaires, cette promotion coïncide avec une période traditionnellement axée sur les loisirs, mais Cathay a renforcé l’attractivité des itinéraires professionnels en offrant le double de Miles Asia sur les billets en classe économique et économique premium entièrement flexibles réservés cette semaine. Les entreprises disposant d’accords de volume doivent toutefois surveiller le risque de déplacement : certains sièges à forte valeur ont été reclassés en catégories promotionnelles, ce qui pourrait réduire la disponibilité des places début mars.
Cathay rapporte une hausse de 42 % du trafic sur son site web la nuit du défilé et un record quotidien de téléchargements de son application depuis la réouverture des frontières en 2024. Si cette tendance à la conversion se confirme, la compagnie prévoit de consolider ses capacités sur les routes vers le Japon, Taïwan et l’Asie du Sud-Est, et pourrait rétablir plus tôt que prévu une cinquième fréquence quotidienne vers Londres.
Cette campagne illustre la stratégie de Hong Kong d’associer méga-événements et incitations ciblées pour accélérer la reprise du tourisme et du transport aérien. Les entreprises faisant transiter leurs collaborateurs par le hub doivent informer leurs voyageurs de la fenêtre de réservation restreinte (du 18 au 24 février) et les encourager à réserver leurs sièges rapidement pour les réunions de mars.
En quelques heures, Cathay a diffusé ses offres limitées « LNY Deals » sur son site web, son application et via les agences de voyage. Ces promotions combinent surclassements de bagages enregistrés, accès aux salons ou bons d’hôtel sur plus de 40 liaisons régionales et huit destinations long-courriers, avec une validité des voyages jusqu’au 31 mars. Les analystes de Meyka estiment qu’une avance de seulement trois points de pourcentage de la demande du deuxième trimestre pourrait générer 180 millions de HK$ de revenus supplémentaires.
Les voyageurs profitant de ces tarifs attractifs devront peut-être aussi organiser leurs visas en urgence. Le portail VisaHQ Hong Kong (https://www.visahq.com/hong-kong/) permet de vérifier les règles d’entrée pour plus de 200 destinations, de remplir les demandes en ligne et de réserver la livraison par coursier en un seul endroit, facilitant ainsi la réservation des offres limitées de Cathay sans tracas administratifs.
Pour les responsables des voyages d’affaires, cette promotion coïncide avec une période traditionnellement axée sur les loisirs, mais Cathay a renforcé l’attractivité des itinéraires professionnels en offrant le double de Miles Asia sur les billets en classe économique et économique premium entièrement flexibles réservés cette semaine. Les entreprises disposant d’accords de volume doivent toutefois surveiller le risque de déplacement : certains sièges à forte valeur ont été reclassés en catégories promotionnelles, ce qui pourrait réduire la disponibilité des places début mars.
Cathay rapporte une hausse de 42 % du trafic sur son site web la nuit du défilé et un record quotidien de téléchargements de son application depuis la réouverture des frontières en 2024. Si cette tendance à la conversion se confirme, la compagnie prévoit de consolider ses capacités sur les routes vers le Japon, Taïwan et l’Asie du Sud-Est, et pourrait rétablir plus tôt que prévu une cinquième fréquence quotidienne vers Londres.
Cette campagne illustre la stratégie de Hong Kong d’associer méga-événements et incitations ciblées pour accélérer la reprise du tourisme et du transport aérien. Les entreprises faisant transiter leurs collaborateurs par le hub doivent informer leurs voyageurs de la fenêtre de réservation restreinte (du 18 au 24 février) et les encourager à réserver leurs sièges rapidement pour les réunions de mars.
