ريان إير تلغي اشتراك "برايم" بعد خسارة التجربة، مما يعكس حذر شركات الطيران تجاه برامج العضوية

أقل من عام على إطلاقها، ألغت شركة رايان إير برنامج "العضوية المميزة" الذي كان يكلف 79 يورو سنويًا، مشيرة إلى أن التجربة التي استمرت ثمانية أشهر حققت إيرادات بقيمة 4.4 مليون يورو من الرسوم، لكنها قدمت خصومات على الأسعار بقيمة 6 ملايين يورو، ما أدى إلى خسارة صافية اعتبرتها الشركة غير مستدامة. وقالت مديرة التسويق دارا برادي إن الموارد المطلوبة لإدارة عروض المقاعد الشهرية "لا تبرر" الاستمرار في البرنامج، خاصة مع تسجيل 55,000 عضو فقط، وهو رقم أقل بكثير من الهدف المقدر بـ 250,000 عضو.

وسيستمر المشتركون الحاليون في الاستفادة من المزايا، مثل الحجز المجاني للمقاعد والتأمين على السفر، حتى انتهاء فترة عضويتهم التي تبلغ 12 شهرًا، لكن لن يتم بيع عضويات جديدة. وتعمل شركات منافسة مثل ويز إير وeDreams ODIGEO بنماذج اشتراك ناجحة، مما يبرز الهوامش الضيقة في قطاع الطيران منخفض التكلفة للغاية.



بالنسبة للشركات الأيرلندية، تعني هذه الخطوة فقدان أداة محتملة لتخفيض تكاليف تذاكر الرحلات القصيرة، خصوصًا على خط دبلن-لندن. وينبغي لمديري السفر مراجعة منصات الحجز لتعطيل التنبيهات التلقائية لعرض الاشتراك "المميز" وإعادة تقييم توقعات التوفير لميزانيات 2026.

وتتزامن هذه الخطوة مع عرض رايان إير المبكر ليوم الجمعة الأسود، الذي يقدم عروض "اشترِ تذكرة واحصل على الثانية بنصف السعر" للسفر حتى فبراير 2026. قد تتمكن الشركات من تحقيق بعض التوفير على المدى القصير، لكنها يجب أن تحذر من الاعتماد على خصومات الاشتراك كأداة لإدارة التكاليف على المدى الطويل.