春节促销活动释放3.6亿元旅游消费券，惠及游客

文化和旅游部（MCT）启动为期一个月的全国性活动，旨在刺激2026年春节期间及之后的文化消费和入境旅游。此次活动从1月底持续至3月初，涵盖约3万场活动，配套发放3.6亿元人民币（约5160万美元）的优惠券、门票折扣及跨区域旅游促销，重点面向国内外游客。

北京、四川、海南和浙江等重点省份推出了可通过支付宝+和国际信用卡通道兑换的移动优惠券，解决了长期以来无现金支付的难题。峨眉山、西湖等景区推出最高可享六折的“全通票”套餐，海口和三亚的免税店则为持护照购物者额外提供5%的即时返现。



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此次活动时机契合本月发布的中国数字服务升级指南，要求面向公众的应用程序增加英文界面并支持外国电子钱包。出行服务提供者应提醒外派人员家庭关注此次活动，优惠涵盖影院、博物馆及城际高铁联票，助力假期期间的短途旅行更实惠。

零售分析机构银联顾问预计，此次优惠券大放送将使假期旅游消费较2025年增长9-10%，助力二三线城市的酒店和餐饮业逐步恢复至疫情前水平。计划在2月或3月举办区域会议的企业应提前确认场地预订情况，因为补贴文化活动已占据了主要周末时段。